“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，欧派集团董事长姚良松在今年的营销峰会上如是说。据悉，欧派集团2013营销峰会于2月28日在广州市白云国际会展中心隆重召开，峰会以“定鼎天下，合赢未来”为主题，并向与会的各级经销商、欧派合作伙伴、知名媒体等宣布了欧派2013年的总体战略部署及目标，与现场嘉宾共同探讨“合赢”之道。

姚良松在会上提及，2012年市场环境极其恶劣，整个家居建材行业都经历着“凄风苦雨”的艰难窘境。与大多数同行企业-10%的增长率相比，欧派集团却实现了家居线全年销售额近40%的逆势增长，为2013年的决胜奠定了坚实的基础。

据了解，去年欧派集团的一项重要举措就是拆分橱柜、衣柜两大王牌项目，欧派衣柜开始独立运营。欧派衣柜管理模式、运营体系、终端渠道布局、人员机制培训等方面作出了调整，在去年家居业整体低迷的环境下实现了逆势增长，成为衣柜行业最受关注的品牌。

据了解，2013年对于欧派来说是极其重要的一年，也是整个三年计划的收官之年。早在2011年的年会上，欧派就正式启动了名为“铸鼎计划”的三年计划，该计划由“问鼎2011”、“铸鼎2012”、“定鼎2013”三部分组成，旨在将欧派家居集团打造成“大家居领导品牌”，并计划2013年欧派家居实现向整体家居领跑者迈进的目标。今年，“铸鼎三部曲”迈入决战阶段，对于三年后力图成为“百亿集团”的欧派来说意义非凡。

据了解，今年欧派将继续巩固橱柜的主导地位，同时以此为基础，积极拓展衣柜在行业中的影响力。2012年，欧派衣柜在行业的声音越来越大，终端渠道网点快速扩张。据悉，2012~2014年是欧派衣柜“王者计划”三年规划阶段，2012年成为跟随品牌的目标已经实现，2013年将迅速突围成为领先品牌，2014年将完成领导品牌的使命。通过这三年的规划，实现欧派从“中国衣柜领先品牌”到“中国衣柜领导品牌”的完美蜕变。

姚良松在峰会上分析了2013年的行业形势，他指出，就行业上游房地产来说，在2013年其将处于一个相当纠结的状态，欧派的应对策略整体上将保持主体稳健的原则。

据悉，2012年欧派橱柜的增长，对其行业领导影响力起着极其重要的巩固作用，带来的则是行业整体逆势发展，最终受益的仍然是消费者，因为他们可以享受到更好质量的产品和体验。

作为后起之秀的欧派衣柜也紧跟橱柜步伐，于2012年逆转行业排名，打破了行业长期以来同质化现象严重的局面，撰写新一轮的行业财富神话。

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